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Com apoio da agência 8poroito, a fabricante de alimentos para cães e gatos Nutrire analisou 72 concorrentes e seus posicionamentos nas redes sociais. Com isso, foram mensurados três itens: engajamento, conteúdo e relevância.
Nas novas embalagens, as fotos foram produzidas com cães reais, em posições bem conhecidas do consumidor: pedindo ou esperando a hora da refeição. “O tom do roxo/lilás foi escurecido para elevar a percepção de valor do produto premium”, conta Felipe Corbellini, diretor da 8poroito. A marca foi redesenhada levando em consideração os conceitos atuais de design, buscando uma melhor aplicação e identificação com o público.
Estrutura das novas embalagens
Corbellini explica que tecnicamente a estrutura de plásticos é PE matte + PE branco, com camada de cor prata impressa sob os pantones como calço. “O efeito é um tom metalizado nas cores puras, que causa um efeito aveludado de soft touch”, acrescentou. O fornecedor das embalagens é a Plastimarau.
Mudanças atendem os consumidores
As novas embalagens reúnem os pedidos dos próprios consumidores. “Tudo o que eles solicitaram foi levado em consideração. Nossos clientes pediram mais fotos de cães e gatos nas embalagens e mais espaço para contar as histórias de seus pets. Também percebemos que essas histórias têm sempre um “q” de bom humor.
A partir dessas questões é que definimos as novas cores, estruturas e design da nova Birbo, que também recebeu novidades na fórmula e receita do alimento”, diz Felipe.
“Histórias de sucesso e marcas com valor são projetadas por empreendedores, idealizadas pelos colaboradores e reconhecidas pelo cliente”, disse o especialista em Marketing da Nutrire, Leonardo Oliveira, ao explicar a nova campanha da Birbo, que inclui asnovas embalagens e uma estratégia de comunicação focada na experiência do consumidor final.
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Nas mídias sociais:
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Monello Select: https://www.instagram.com/monelloselect/
Fornecedor das novas embalagens: www.plastimarau.com.br
