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Pfizer revela novo logotipo e reposicionamento da marca enquanto salva vidas na guerra contra o coronavírus

Se você não ouviu falar da empresa farmacêutica Pfizer nos últimos meses, que criou uma vacina para um vírus perigoso, é porque está em outro planeta. Desejosa de enfatizar seu “foco extraordinário na ciência”, a empresa revelou uma reformulação completa da marca, eliminando seu logotipo em forma de pílula.

O novo logotipo apresenta uma espiral de dupla hélice e marca a primeira grande reformulação da Pfizer em 70 anos. Diz-se que a substituição da pílula pelo DNA significa uma mudança do comércio para a ciência e, embora dificilmente seja um dos melhores logotipos de todos os tempos, é um novo visual adequadamente limpo e clínico.

Logotipos Pfizer

O antigo design da pílula (esquerda) vs. o novo logotipo de dupla hélice (direita)  (Crédito da imagem: Pfizer)

 

A Pfizer diz que a hélice azul de dois tons é mais representativa do que o design de pílula anterior do slogan da empresa: “Avanços que mudam a vida dos pacientes.”

“Após 171 anos, chegamos a uma nova era. Uma época de extraordinário foco na ciência e na dedicação aos pacientes. A Pfizer não está mais no negócio apenas de tratar doenças – estamos curando e prevenindo-as.“, disse o CEO da Pfizer, Albert Bourla.


“Nossa nova identidade reflete a dignidade da história da Pfizer e captura o espírito inovador e o foco científico vivo na empresa hoje.”

Sally Susman Sally Susman, vice-presidente executiva e
diretora de assuntos corporativos

Junto ao logotipo atualizado, a nova marca inclui uma nova fonte, Noto Sans. Projetada pelo Google “para internacionalizar a internet”, a família de fontes é, de acordo com a Pfizer, “elegante e prática, mínima e convidativa – e se afirma apenas quando solicitada” (presumivelmente, isso significa que também vem em negrito).

A Pfizer também reduziu sua paleta de oito cores para um esquema de cores azul simplificado de dois tons. “Em uma indústria inundada de azul”, diz Pfizer, “estamos reduzindo”.

Resultado de 18 meses de trabalho da agência de design Team , do Brooklyn , a nova identidade da Pfizer chega em um bom momento para a empresa. De acordo com a Fierce Pharma, uma pesquisa recente revelou que a reputação da Pfizer melhorou 48% entre os americanos após relatos sobre a taxa de eficácia de 95% de sua vacina contra o novo coronavírus.

Embora seja improvável que um novo logotipo impulsione sua imagem tanto quanto a vacina para um vírus que parou o mundo, diríamos que a transição da pílula para o DNA sugere com sucesso uma mudança do comércio para a ciência. Dito isso, sendo uma das poucas empresas farmacêuticas que as pessoas conhecem pelo nome no momento, não podemos deixar de reconhecer que a Pfizer tenha optado por algo mais distinto e contemporâneo.

E você o que achou? Gostou do novo logotipo? Conheça mais detalhes no website da empresa.

Fonte: https://www.pfizer.com/new-pfizer

Sobre Eudes Scarpeta

Eudes Scarpeta
Eudes Scarpeta é profissional há quase quarenta anos no mercado de Embalagens Flexíveis, Rótulos e Papelão Ondulado. Formado em Administração e Pós Graduado em Administração Estratégica, possui curso de extensão universitária na Universidade de Artes Gráficas da Alemanha. É autor e co-autor de vários livros técnicos do mercado, como "Flexografia - Manual Prático" publicado em Português, Espanhol, Inglês e Polonês. É palestrante e Diretor do Instituto de Impressão.

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