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Por que a Pantone quebrou a tradição e escolheu 2 cores para 2021

Leatrice Eiseman, especialista em cores e diretora executiva do Pantone Color Institute revela as cores escolhidas este ano e a psicologia por trás delas.

Se você tivesse que escolher uma cor que melhor retrata o ano que acabamos de ter, qual seria? 2020 foi vermelho ou talvez azul? Cinzento?

No início de cada ano, os analistas de cores do Pantone Color Institute – que prevê tendências e cria padrões internacionais para cores – escolhem uma cor que eles acreditam que será tendência global nos próximos doze meses.

Nos últimos 22 anos, sua cor do ano influenciou o desenvolvimento de produtos e as decisões de compra em setores como design, moda, entretenimento, arquitetura, eletrodomésticos e muito mais. 

Mas para chegar à seleção perfeita todos os anos, os especialistas em cores vasculham o mundo em busca de uma nova inspiração. Esse empreendimento é um processo de um ano que geralmente envolve muitas viagens ao redor do mundo para descobrir como as cores estão sendo usadas em diferentes ambientes, desde exposições itinerantes em museus até as cores dos carros mais recentes. 

Exige consideração cuidadosa e análise de tendências de tudo, desde a indústria do entretenimento a novas coleções de arte, destinos de viagens populares à moda, todas as áreas do design, bem como as condições socioeconômicas.

Este ano, a Pantone quebrou a tradição pela segunda vez e anunciou as duas cores do ano para 2021 – Ultimate Grey e Illuminating, um tom de amarelo.

Leatrice Eiseman, especialista em cores e diretora executiva do Pantone Color Institute.

2020 foi azul anti-ansiedade

Em um ano definido pela pandemia COVID-19, Eisemean diz que a resposta ao Classic Blue em 2020 foi positiva e “simplesmente incrível porque sabemos que, universalmente, o azul é a cor favorita”. 

Ao contrário da conotação negativa quando a palavra azul é usada para descrever o sentimento de depressão, Eiseman diz que os estudos de associação entre cores e palavras do instituto provam que o azul provoca emoções positivas.

“Mesmo que o mundo não estivesse, você sabe, nos dando mensagens muito boas, nós conseguimos algum consolo tendo um pouco de azul ao nosso redor. Isso foi uma ajuda.”

Segredos por trás das cores de 2021

Questionado sobre se o contraste entre as duas emoções que as cores deste ano denotam é o que as torna certas para 2021, Eiseman disse que a escolha é um símbolo de “uma mensagem de força e esperança que é duradoura e ao mesmo tempo edificante”. 

Essas cores transmitem a ideia de que não se trata de uma cor ou de uma pessoa, diz Eiseman. “É tudo sobre mais de um. E essa é uma declaração realmente importante.”

“Como sabemos que, no ano passado, crescia a ansiedade em relação à pandemia, sentimos que era importante ter duas cores que mostrassem essa união de cores que poderia então simbolizar nossa necessidade de alcançar e nos conectar com os outros. essa era a nossa esperança. E esse era o raciocínio por trás disso. “

Além disso, o cinza significa prático e sólido como uma rocha, o amarelo significa calor e otimismo – uma combinação que nos dá algum grau de resiliência e esperança, explica Eiseman.

“Sabemos que precisamos nos sentir encorajados e elevados, e isso é essencial para o espírito humano. Portanto, o simbolismo nos pareceu um ponto muito forte a ser feito com as duas cores.”

Ultimate Grey

Caracterizando-o como confiável e muito prático, Eiseman diz “há sempre aquele cinza que está bem no meio, que parece funcionar com tantas outras coisas. E é por isso que o chamamos de cinza final. É aquele cinza neutro quase perfeito.”

“Qualquer pessoa que já teve um par de calças cinza ou um suéter cinza que você sempre teve, você sabe, você pode puxar qualquer coisa do armário e usar com ele. E você nunca diz: ‘Oh, é diferente, não ir.’ 

“Também está, na mente humana, ligado àquelas coisas que nos dão uma base sólida: os seixos da praia, o granito, a rocha, a pedra – aquelas coisas que existem há eras.”

Iluminante

Descrito como amarelo-limão, o Iluminador foi escolhido para provocar emoções mais brilhantes e positivas.

“Acho que as pessoas estão realmente famintas por aquele raio de sol”, diz Eiseman, observando que as pessoas conectam amarelos vibrantes com sol e luz.

“Desde que somos crianças, sempre temos uma associação positiva com isso. O sol está alto e você olha pela janela e sua mãe diz: ‘Tudo bem, você pode ir lá fora e brincar; veja que lindo sol dia é. ‘ … Temos esperança naquele dia ensolarado, a luz no fim de um túnel. ” 

A combinação das duas cores adiciona um pouco de vantagem a qualquer design, de roupas a equipamentos digitais, diz Eiseman. E se você já ficou preso por um longo tempo, ela sugere adicionar um pouco de amarelo ensolarado ao seu ambiente.

Duas cores foram escolhidas apenas uma vez antes

Algumas das seleções anteriores de cor do ano incluem Living Coral em 2019, Ultra Violet em 2018 e Greenery em 2019. Mas nos 22 anos em que Pantone selecionou a cor do ano, só houve uma outra vez em que o instituto escolheu dois. Foi em 2016 quando o Quartzo Rosa (um rosa suave) e a Serenidade (um azul claro) dividiram as honras.

“Na época em que fizemos o azul e o rosa, havia uma razão por trás disso. Essa era a sensação de que estávamos realmente entrando – não que não estivéssemos lá por um tempo, mas todo o bem-estar no período zen que estávamos olhando – onde precisávamos de algo macio e, tipo, silencioso para confiar.”

“O mundo parecia estar girando, mesmo naquela época. Principalmente, por causa de todo o mundo digitalizado. E tudo estava acontecendo tão rápido e furioso. Precisávamos de algo suave e silencioso para liberar isso.

“Foi também uma forma de expressar uma espécie de não identificação de gênero com as duas cores – que homens fortes, sim, podem usar rosa. É normal um cara colocar uma camisa rosa. As mulheres sempre ficaram azuis; elas entender aquela cor, então foi uma espécie de fusão dos sexos ao mesmo tempo”, concluiu a especialista.

 

Fonte: CBC/CA

Escrito por Vanja Mutabdzija Jaksic. Entrevista produzida por Cora Nijhawan.

Nota: a conversa foi condensada e editada para maior clareza e contexto.

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